2013年11月25日 星期一 10:23
设为首页 加入收藏 内网登录
 
资讯频道
政策法规
行业资讯
项目动态
热点分析
产业并购
投资讲堂
微信平台
 
 
 
资讯频道
 
伊利超3亿冠名《爸爸去哪儿》 国内电视节目在引进模式能走多远?
   发布时间: 2013-12-05   1592 次浏览   文字:【大】 【中】 【小】

   近日,湖南卫视为《爸爸去哪儿》第二季专门举行的广告招标会上,伊利以3.1亿元的价格获得冠名权,打破了此前加多宝2.5亿元冠名《中国好声音》的纪录,同时也创下中国综艺栏目冠名新高。

  虽然湖南卫视在11月初已经举办过一次大多数节目的广告招标会,但把《爸爸去哪儿》这一档节目单独拿出来招标。此前湖南卫视相关负责人向《第一财经日报》透露,《爸爸去哪儿》冠名费底价1.5亿元,硬广起价40~50万元不等,此外还有合作伙伴方面的赞助费用。

最终招标会上,伊利以3.1亿元的天价获得了独家冠名权。另据相关报道,蓝月亮、富士达电动车、乐视TV分别以7299万、5299万、4500万元成为该档节目的特约合作伙伴,插播广告则被多家厂商以5.2233亿元拿下,总广告额超过了10亿元。

    艺恩咨询研究副总裁侯涛告诉记者,对于这样高的广告招标额,背后也反映了国内电视节目商业运作达到了一个新的高峰,在版权引进、节目制作、市场包装、宣传推广、广告赞助等多个方面进入快速发展、爆发式增长的阶段。

  不过,这并不代表国内电视节目创作能力已经成熟。侯涛指出,很多节目看上去不错,但很多都是海外引进模式。国内很多节目缺乏独创的自有体系,由于搞原创相对风险较大,国内综艺节目本身没有足够的研发投入,比直接购买海外模式投入更多,风险更大,因此还停留在学习别人怎么做的初级阶段。接下来的第二阶段是尝试中外合作制作节目,第三阶段才是独立创作并制作一些原创节目。

  侯涛坦言,目前离第三个阶段还有一定距离。乐正传媒研发与咨询总监彭侃也表示,近两年,一些热门的节目差不多都是从海外引进版权,今年引进的数量已超过60档。但是,并非所有的模式节目都能获得成功,一些电视台引进了国外好的模式,受制作团队、运营推广等因素的影响,不能真正做到本土化,竞争力并不强。

  可见,即便引入了海外一些模式,仍然有很大不确定性,因而综艺电视节目的广告也往往存在较大泡沫,巨额的综艺节目广告投入也伴随着巨大的风险。侯涛还指出,加上国内模仿能力很强,一些引进的综艺电视节目火了之后,很快有其他模仿者跟上,第二季、第三季的节目收视率也可能因此大打折扣。

事实上,综艺节目市场真正火爆也就是最近一两年。侯涛表示,这些节目主要在上星卫视比较多,其他省级台、地方台比较少。现在节目制作公司也不多,这里也有市场成熟的一个过程。业内专家指出,在这种情况下,优秀的综艺节目还是很稀缺,会导致大量广告主哄抬广告,屡屡刷新广告费,其中泡沫成分更大些,等到市场上有足够优秀的综艺电视节目时,并且形成权威的第三方广告效果评估体系,广告价格将趋于理性。 

     还有专家认为,对于引进模式节目来说,最重要的不是投入有多大,而是如何本土化问题。据悉,每年有10档海外版权节目在引进播出后,因收视效果不佳而销声匿迹。比如,2011年东方卫视播出《我心唱响》,原是购买荷兰《SingIt》的版权,节目特点是“说不出的话,唱出来”.几期之后,节目组发现一个难题中国人太含蓄了,根本达不到原版的兴奋效果,最终停播。近日湖南卫视首播遭到观众批评的节目《中国最强音》,其原版早在2011年就被辽宁卫视以《激情唱响》的名字引进过。虽然这档节目卖到近80个国家,收视率不错,在中国却遭遇水土不服。在湖南卫视首播之后,同样反响和收视效果不及预期。

有人担心大量引进国外电视版权会更加削弱中国电视节目的原创力。但中国传媒大学教授苗棣接受记者采访时说,购买节目模式对于中国电视节目的创新能力影响不大,这只是一种节目交流的普通方式而已。

江苏卫视宣传统筹刘宇哲认为,引进模式节目并不代表就不去原创了,引进节目模式的过程本身就是一种自我学习的过程。

李静说,无论是引进模式节目,还是本土原创节目,找到节目的核心竞争力,才能够在市场上保证主流方向,同时不失收视率。电视综艺节目并不一定要大制作,而是要在吸引、娱乐观众的同时传递一些健康、向上、温暖的价值观。


上一篇:从用户属性看哪家音乐网站最具收费的基
下一篇:浅析近期改革政策对股权投资的重大影响
返回
相关链接
版权所有© 广东文化产业投资管理有限公司
电话:020-37682188-808 传真:020-37682171 邮编:510601地址:地址:广州市广州大道中289号南方传媒大厦B塔13楼
电子邮箱:hlx@126.com 粤ICP24512022 网页设计:航欢网络