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下一站智能媒体传播:”互联网+“时代的媒介融合新景观
   发布时间: 2016-05-20   1204 次浏览   文字:【大】 【中】 【小】
    文化产业评论:上世纪末,媒介融合已经开始,那时的媒介融合主要表现为传统媒体的数字化和互联网化。近些年,互联网技术一直在飞速发展,当前的媒介融合早已扩展到与信息传播相关联的所有智能软件与硬件之中。智能“云—网—端”成为媒介融合的基础设施,而“互联网+”的提出更是改变了媒介生产的核心要素,转换了媒介组织的管理方式,催生了媒介传播的全新业态。随着物联网、人工智能、脑机接口、生物工程等信息技术的进一步突破,媒介融合的下一站——智能媒体时代将不再仅仅是一个预言。


    尽管媒介融合进程早在上世纪末就已开始,但彼时的媒介融合更多表现为传统媒体的数字化和互联网化。直到最近几年,移动互联智能手机、大数据、物联网等一系列的技术创新相继突破后,媒介融合的全新景观才逐渐清晰起来,并在“互联网+”作为一种新的技术-经济范式快速发展背景下,呈现出了全新的时代特征

 

智能“云-网-端”成为媒介融合的基础设施。

 

    当前的媒介融合已经不仅仅局限于报纸、杂志、广播、电视等所谓的传统媒体与互联网媒体的融合发展,而是扩展到了更广泛的、与信息传播相关联的所有智能软件与智能硬件之中。智能芯片、联网功能与柔性屏幕将会成为工业4.0产品的必备模块,除了智能手机之外,谷歌眼镜、特斯拉汽车、海尔电冰箱以及越来越多的终端设备和应用程序都将成为超级物联网世界的信息节点。

 

   智能网络智能终端云计算共同构成了“互联网+”时代信息经济的基础设施,建立在这些基础设施之上的媒介融合必然是一种泛媒介化的融合传播景观,人们可以通过任何软件和任何设备在任何时空和任何场景下获取到所需要的信息服务,报纸、电视机、电脑、手机甚至眼镜电冰箱等都只不过是这种泛媒介化信息服务表现形式而已。无论是媒介融合或者不融合,人们本质上需要的是信息,而不是承载这些信息的媒介形式或终端设备。因此,“互联网+”时代的媒介融合,将充分利用智能“云—网—端”等基础设施满足人们更加个性化的信息需求。

 

“互联网+”改变了媒介生产的核心要素。

 

   “—端”等基础设施普遍安装和广泛应用使得用户之间个体与组织之间、人类与机器之间能够展开越来越多的信息互动,从而积累起了海量的数据资源,使得每个用户“互联网+”的语境下都变成一种透明性的数据化存在,媒介组织能够大规模接近用户、理解用户服务用户并黏着用户。可以说“云—网—端”等基础设施是大数据的载体,为大数据的集中管理和分布式访问提供了必要的场所和分享的渠道,大数据则是“云—网—端”的灵魂和升级的必然方向。

 

   有人把数据之于媒介生产的意义比作石油之于工业生产,这种比喻在很大程度上反映了数据的重要性正在逐渐超越传统媒介所赖以生存的牌照、资本、人力等生产要素,从而成为媒介产业转型和媒介融合深化的关键枢纽核心驱动不同关键要素决定了不同媒介的战略选择和商业模式,大数据上升为第一生产要素核心驱动力,无疑促使着媒介产业传统的以媒介组织为中心的生产方式向以用户为中心的生产方式转变那些能够运用大数据思维并掌握大数据能力的媒介组织将在这一轮的媒介融合进程中获得强大的竞争优势。

 

“互联网+”转换了媒介组织的管理方式。

 

   “互联网+”跨越媒介类型媒介地域、媒介组织等边界的融合化的大规模协作具备了可能性,被接入“云—端”的任何一个个体或者组织都具备了成为自媒体的潜质,他们都从大众传播时代媒介受众的单一角色转变为“互联网+”时代的信息生产者、加工者、传播者、反馈者、消费者多重身份从而开启了“人人皆传播、物物皆媒介”媒介融合新时代。

 

   而共享经济在交通、住宿领域的快速成功和繁荣发展则进一步为媒介融合组织转型提供了全新的思路。在共享经济领域屡试不爽的“闲置资源+共享平台+人人参与”的基础规则正在重新定义我们对于媒介产业的传统理解。那些传统媒介流失的用户正在转向能够创造良好分享体验和群体价值的平台型媒介,这些媒介愿意开放自身的技术、数据、用户、设备乃至更多的资源,而媒介平台上的海量用户也愿意贡献出自身的信息资源和物质资源与其他用户共享,进而在人人共享模式的框架之下,深度挖掘并充分利用所有媒介资源的价值。这样的运营模式将媒介平台和群体智慧牢牢地捆绑在了一起,成为全新媒介融合媒介组织转型的重要方向之一。那些曾经烜赫一时的传统媒介巨头如果不能做出一个平等、开放、协同、共享的媒介平台来,它们或许很难摆脱沉沦的命运

 

“互联网+”催生了媒介传播的全新业态。

 

   在“互联网+”语境下的媒介融合新时代,传播模式正在从传统的大众传播向个性化传播迈进,大数据技术使得传媒组织可以大规模、低成本、全方位地分析全部的海量用户而不是小规模样本,借助这些数据进一步对每一名用户进行立体式画像,从而该用户的性别、姓名、地域、年龄、职业、兴趣、爱好、媒介使用习惯购物消费行为等进行精准判断。在这个基础上,产生了融合化、智能化、定制化和个性化的信息传播新业态,仅仅体现在将媒介语境、媒介信息与具体用户三者完美匹配方面,更重要的在于它提供了一种融合传播时代媒介组织与媒介用户双向传播、互动参与的可能性。

 

  这种全新的传播业态能够通过对用户的数据分析和与用户的深度互动,根据用户所处的不同时空、不同场景、不同设备和不同心情,有针对性地向用户提供最符合其需求的信息服务。近两年备受关注的机器新闻和计算广告就是这种传播新业态的典型表现这些基于互联网+”通用技术体系的软硬件将会借助大数据、云计算、机器学习和程序化处理等手段,实现更加智能和精准的信息生产和信息传播。

 

   当前方兴未艾的互联网+”浪潮推动着媒介融合趋势的快速发展几乎所有媒介都改造成了数字化的媒介从而加速了智能传播时代的来临从更本质意义上讲,智能传播所强调的精准化、个性化、融合化、动态化、即时化的信息传播是与正在形成的“技术-经济”范式相匹配的信息传播形态。随着物联网人工智能、脑机接口生物工程等信息技术的进一步突破,媒介融合的下一站——智能媒体时代将不再仅仅是一个预言。在这个意义上,实际上并不存在传统媒体与新媒体的区分,一切智能设备都是融合型的媒体,一切传播形式都是智能化的传播,成功与否的标准只在于你是否能够为用户提供极致体验的信息服务。 


来源:文化产业评论


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