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奥飞动漫布局手游 打造线上线下全产业链
   发布时间: 2013-11-14   1246 次浏览   文字:【大】 【中】 【小】

停牌三个月后,此前刚以5亿元的价格“吞下”《喜羊羊与灰太狼》的奥飞动漫昨天发布了《广东奥飞动漫文化股份有限公司发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金预案》公告,拟斥资6.92亿元收购北京方寸科技和爱乐游各100%的股权。其中,奥飞动漫将以现金支付4.43亿元,剩余2.49亿元则以26.65/股增发股份支付。另外,奥飞动漫还计划配套融资约2.3亿元。受此消息影响,奥飞动漫今日复牌开盘即封涨停。

     本次交易中,奥飞动漫收购的方寸科技、爱乐游均是移动游戏行业内知名的游戏产品开发商,截至今年8月底,方寸科技在国内共取得6182万元的流水,主要产品包括《怪物X联盟》和《喵将传》;而爱乐游开发的《水果武士》、《雷霆战机》等系列休闲游戏,则是腾讯游戏、三大移动运营商的游戏平台排名靠前的优势主打产品。

       游戏开发业务与奥飞动漫的主营业务在产业链延伸及拓展方面具有天然的互补性和协同可行性,是奥飞动漫贯彻以动漫品牌和卡通形象为核心、拓展移动互联网娱乐业务、完善公司在泛娱乐产业战略布局的重要一环。交易完成后,方寸科技、爱乐游将成为奥飞动漫的全资子公司。奥飞动漫对方寸科技、爱乐游的整合主要体现为包括现有产品和游戏平台的运营、后续游戏产品研发、后台管理三个方面的业务整合。

 

奥飞动漫全产业链布局

         奥飞动漫是我国动漫第一股,在中国文化产业大发展背景下,奥飞动漫成长十分迅速。其全产业链布局完善,尤其在动漫衍生品方面处于全国领先地位。2010年收购嘉佳卡通,2011年收购执诚服饰,2012年收购广东明星创意动画,上海乐客友联童鞋,再到今年收购《喜羊羊与灰太狼》和最近的两家手游公司。通过一系列的收购,确实在一定程度上拓展了公司的产业链。

       

     公司多年打造的大动漫娱乐全产业链运营模式愈加成熟,将使其在未来3-5年持续保持行业领先地位,同行难以企及。主要从以下几个方面体现:

1、从内容上看,公司动画制作产能接近8000~9000分钟,全国市场份额约为3%-4%。公司拥有“铠甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”、“开心宝贝”、“果宝特攻”、“火力少年王”、“闪电冲线”、“战斗王”等众多知名动漫形象。

2、从销售渠道上看,公司已经建立了经销商、分销商、终端零售商的三级营销渠道,其动漫玩具已进入超过两万家百货商场、卖场和玩具销售网点。在零售渠道建设方面也实现了玩具反斗城(TRU)的直营以及几大全球知名零售系统的总部直接对接,开拓了京东商城、淘宝、唯品会等一线电商平台。2013年将再增100名经销商,到年底经销商数量将达400名。未来由公司直接控制的经销商将有600~700家,由公司统一管理,从而加强公司对渠道的掌控力。

3、从传播渠道上看,公司拥有卫视频道(嘉佳卡通)60%经营权。2013年,嘉佳卡通在原有全国16个重点省份和城市实现落地的基础上,增加上海和北京的落地(均在当地第85频道),真正实现一线城市的全覆盖。

4、从产业布局来看,2011年公司收购诚执服饰51%股权、成立宝奥现代物流;2012年,公司投资收购了明星动画70%股权,获得“开心宝贝”内容形象;投资收购乐客友联51%股权,拓展童鞋新业务;投资参股了精合动漫35%股权,发展儿童动漫舞台剧等演艺业务;投资参股了万象娱通37.5%股权,布局移动互联网和智能电视等视频终端;公司与美国孩之宝公司成立合资公司,共同运作国际市场。

          本次奥飞动漫拟整合移动游戏产业,便是依托动漫文化产业化平台优势,稳步拓展与动漫、电影具有天然互补性的影视、游戏、文学等内容产业的布局,从而来提升、加强公司在移动游戏研发领域内的实力储备,奠定打造“中国迪斯尼”发展战略的重要基础,致力于发展成为国内领先、有世界影响力的以动漫文化为核心的泛娱乐产业集团。

泛娱乐跨产业融合的兴起

      在当前互联网经济全面渗透,各种新技术不断涌现下,各个类型文化企业面对的已经不再是原来彼此区隔的动漫爱好者、影视观众、游戏玩家或者文学读者,而是要满足来自更多层面的用户娱乐需求,这为泛娱乐跨产业的融合和变革创造了良机。

      近期,国内资本市场在文化产业整合融通方面进行了积极的尝试,如浙报传媒收购杭州边锋和上海浩方打造的“书刊、影视、游戏互动”新模式;华谊兄弟收购银汉科技拟打造的“影游互动”模式;天舟文化收购神奇时代拟打造“线上游戏、线下图书”新模式,均是在动漫、影视、游戏等文化领域之间的互融互通方面进行尝试,为用户提供深度文化体验的同时,激发公司原有主业与新业务一起焕发出新的生机与活力。

           泛娱乐游戏文化已成为现代娱乐游戏的“催生婆”,并已逐渐成为中国网络游戏开发商发展的主趋势。实际上,泛娱乐游戏文化的核心仍是游戏本身,在互联网技术的推动下,通过不断吸收动漫、音乐、电影等文化形式,形成了一种全新的商业模式。为此,在缔造泛娱乐产业帝国的途中,手游成为奥飞动漫切入泛娱乐产业迈出的重要一步。

 


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