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影视投资参考:中国全媒体卫视收视率排行榜
   发布时间: 2013-11-02   1368 次浏览   文字:【大】 【中】 【小】

近期,泽传媒发布了国内第一个结合电视、网络、新媒体数据样本的动态电视排行榜——“中国全媒体卫视收视率排行榜(2013年1~6月)”泽传媒高级副总裁杜泽壮表示,全媒体榜单与传统榜单分析对照,可以看出当前中国卫视频道呈现的五大趋势

趋势一,马太效应突出。虽然两份排名中的前三甲仍是湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视,全媒体榜单排名第一的湖南卫视(4.356)与排名第二的江苏卫视(2.66)的收视率间距被拉大了许多。排名前五的卫视收视率总和占总体的47.77%,在全媒体时代,卫视收视市场趋于集中。

趋势二,升降互现明显。在传统收视率中排名靠近的5家卫视:河南卫视、广东卫视、贵州卫视、云南卫视、卡酷卫视的排名由于网络新媒体统计方式的引入而拉开了距离。甘肃卫视、广东卫视、河南卫视,它们的全媒体收视率排名分别上升了5名、4名、3名,意味着三家卫视的节目在全媒体平台,特别是视频网站和社交平台上被网友传播的几率相对较高,且效果已经显现出来,频道的广告价值也将随之“水涨船高”。 

趋势三,木桶效应集中显现。在新榜单中,全国5大卡通卫视排名全部下降。分析可能的成因:一是动画频道主体收视人群定位在低龄儿童,新媒体应用少;二是运营思相对保守,频道栏目参与全媒体平台传播的总量少;三是频道生存压力小,竞争不似省级综合卫视般惨烈。

趋势四,转战蓝海。与竞争白热化的电视荧屏收视红海相比,全媒体平台是卫视(包括地面频道)发展的蓝海。视频网站和社交平台等可开发的潜力巨大。

趋势五,客观上遵守了刺猬法则。传统收视率统计中,后十位的排名很接近,而全媒体收视指数却能将其清晰地分离开来,明确各自的实际排名。

随着近年来互联网、新媒体应用的普及,影视节目在网络上的点击量增速迅猛,网络版权收入对影视项目投资盈利的贡献不可小觑。传统收视率调查仅测量“家庭”用户中的收视情况,所有非家庭的集体居住人员比如在校大学生、城市中的流动人口,都被排除在调查样本之外。本次泽传媒进行的全媒体收视研究采用传统抽样调查模式、搜索引擎、视频网站、社交媒体四大评估体系,通过海量数据挖掘,对数以亿计的互联网页面进行全面、客观、科学的分析,得出收视排名,可为影视投资提供新的参考。

广东文投目前正在积极打造影视基金平台,与多家电视台开展业务合作的探讨,争取以投资优秀影视内容为核心,突破传统的播出频道,打通电视、网络、新媒体的全媒体发行渠道,为投资人创造价值。

  

排名

卫视

收视指数

排名

卫视

收视指数

排名

卫视

收视指数

1

湖南卫视

4.356

15

河南卫视

0.467

29

陕西卫视

0.146

2

江苏卫视

2.66

16

广东卫视

0.438

30

甘肃卫视

0.105

3

浙江卫视

1.754

17

贵州卫视

0.416

31

宁夏卫视

0.075

4

安徽卫视

1.679

18

云南卫视

0.364

32

嘉佳卡通卫视

0.066

5

山东卫视

1.43

19

卡酷卫视

0.344

33

炫动卡通

0.065

6

东方卫视

1.259

20

广西卫视

0.284

34

优漫卡通卫视

0.065

7

北京卫视

1.184

21

东南卫视

0.262

35

西藏卫视

0.054

8

江西卫视

1.052

22

吉林卫视

0.253

36

厦门卫视

0.053

9

天津卫视

1.032

23

河北卫视

0.248

37

新疆卫视

0.044

10

深圳卫视

0.905

24

山西卫视

0.246

38

内蒙古卫视

0.034

11

黑龙江卫视

0.749

25

重庆卫视

0.226

39

山东教育电视台

0.026

12

四川卫视

0.669

26

旅游卫视

0.21

40

兵团卫视

0.011

13

辽宁卫视

0.64

27

金鹰卡通卫视

0.196

41

南方卫视

0.005

14

湖北卫视

0.639

28

青海卫视

0.155

 

 

 

 


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