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卫视提前锁定好剧 2014剧战未打先热
   发布时间: 2013-12-03   1399 次浏览   文字:【大】 【中】 【小】

各电视台对精品剧的需求正随着收视大战的升级和限娱令的加紧进一步增强。

2013年的国产电视剧表现低迷,今年前三季度国产剧播出总量堪比去年全年,但是收视率持续疲软,新媒体平台上,电视剧的点击率也比2012年有大幅回落。《楚汉传奇》《大宅门1912》《新编辑部故事》《精忠岳飞》等标配大剧的平均收视率都不高,反倒是下半年《小爸爸》《辣妈正传》《抹布女也有春天》以及最新开播的《咱们结婚吧》等都市题材剧目更受关注。2014年各卫视对大剧显得很谨慎,与此相对的是,都市情感剧在类型和数量方面均占据上风。

电视剧已经成为各大卫视吸睛和吸金的核心“利器”。央视索福瑞提供的数据显示,电视剧占收视比重分已经达到31.5%,远超其他节目类型。同时,电视剧的投入产出比更高,电视广告收入增长更快。

2014年荧屏流行都市情感剧

湖南卫视2014年备播剧目,金鹰独播剧场:《相爱十年》、《四十九日•祭》、《新天龙八部》、《宫锁连城》、《天天有喜2》、《新活佛济公》、《妻子的秘密》、《加油爱人》、《妻子的谎言》、《新神雕侠侣》。

周播剧场:《妇产科》、《撒娇女王》、《懂小姐》、《图书馆奇妙夜》、《快乐单细胞》、《流星雨》、《狗狗博客》、《三生三世》、《我们结婚吧》。

浙江卫视2014年备播剧目:《一代枭雄》、《华胥引》、《新天龙八部》、《大汉情缘之云中歌》、《江南四大才子》、《离婚律师》、《美丽的契约》。

东方卫视2014年备播剧目:《一代枭雄》、《爱情公寓4》、《美丽的契约》、《大丈夫》、《我儿是朵奇葩》)、《屌丝爸爸成长记》、《爱情最美丽》、《一仆二主》、《大汉情缘之云中歌》、《华胥引》。

深圳卫视2014年备播剧目:《离婚律师》、《爱情最美丽》、《美丽契约》、《我儿是朵奇葩》、《青年医生》、《红高粱》、《幸福在哪里》、《烽火佳人》、《大汉情缘》、《陆小凤与花满楼》、《金玉良缘》、《少年神探狄仁杰》、《虎刺红》

安徽卫视,黄金档《第一剧场》目前公布的剧目储备中,情感题材剧有10部,历史传奇剧3部,近代传奇剧4部,重点剧目包括《爱情公寓4》《爱情回来了》《老妈的三国时代》《大丈夫》《我儿是朵奇葩》《屌丝爸爸成长记》《蔷薇的战争》《美丽的契约》《煮妇也疯狂》《食来孕转》等。

影视公司好剧大剧已被提前锁定

随着央视及各大卫视2014年广告招标会相继落幕,明年准备播出的电视剧名录也依次曝光。上百部电视剧已被央视及各大卫视提前锁定。三家以电视剧为主营业务的上市公司华策影视、华录百纳、新文化均现身名录,而华谊兄弟出品的电视剧也在各大卫视榜单中分外抢眼。

华策影视将有两部片子在湖南卫视独播,分别是《新天龙八部》和《妻子的秘密——妻子的谎言》,此外,《大汉贤后卫子夫》将在安徽卫视播出。据了解,即将播出的《新天龙八部》无疑是公司最大的“吸金利器”。该剧独家网络版权为5200万元,卫视首轮独播更高达7000万元至1亿元。

华录百纳的待播剧目数和分量不亚于华策影视,《美丽的契约》、《丝爸爸成长记》、《煮妇也疯狂》等均在东方卫视、安徽卫视等一线卫视播出。一位卫视电视采购人士告诉记者,业内对华录百纳的剧目评价较高。

新文化制作的《一代枭雄》将于明年在央视及东方卫视、江苏卫视等播出,此外公司制作的《大江东去》也将在央视播出。按照公司此前公告,《一代枭雄》销售额超过今年上半年销售额的50%,应在2.4亿以上,远胜一般电视票房。

华谊兄弟出品的《我儿是朵奇葩》将在东方卫视、湖北卫视播出,改编自同名电影的电视剧《非诚勿扰》也将登陆央视。而旗下控股公司的并购关联方——北京国立常升影视文化传播有限公司也有两部片子《爱情最美丽》和《原乡》将登陆东方卫视和央视。

光线传媒近期启动收购27.64%股权的新丽传媒有《大丈夫》、《一仆二主》、《风筝》三部影片将登陆东方卫视和央视。

弱势卫视及地面频道的购剧市场步履维艰

央视和强势卫视快速发展,但弱势卫视及地面频道面临越来越大的生存压迫。

弱势卫视在竞争日益残酷的今天,真的是举步维艰。

砸锅卖铁与一线卫视联播大剧?这显然不太明智。只能充当为他人做嫁衣的角色,因为花费同等的资金,收视率却不见任何起色。

播出二三轮剧目?这将会导致观众却走越远。因为首轮剧结束之后,网络出现同步更新,二三轮电视市场几近蚕食。

而地面频道的境遇更为不佳。总体看,地面频道的收视和收入处于下降态势,两极分化日益明显,非核心城市或省份的地面频道形势非常不乐观,但上海、南京、杭州、宁波、苏州等众多经济发达城市的地面频道有强势前进趋势。

由于地面频道越来越买不到好剧,民生类节目成为支持地面频道发展的最大动力。在广告营销上,地面频道由于聚焦特定区域市场,与消费者互动性强,且具有较好的性价比,容易满足客户市场细分和个性化的需求,不少地面频道抓住机会,由此实现突围。

另一方面,地面频道正在通过联合发展的模式发挥聚合效应。比如,2011年由齐鲁频道牵头成立的“全国省级强势特色地面频道合作组织”(九合组织)目前已经发展到12家省级地面频道,今年南京广告节期间,这12家成员频道联合组织了“强势特色地面频道”推广会。

来源:媒介360


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