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加强限娱令限唱歌 国产动画摇身变“刚需”
   发布时间: 2013-12-10   1447 次浏览   文字:【大】 【中】 【小】

“如果抓住了这次机会,业界可能会出现新的‘喜羊羊’。”动画片《魔角侦探》总导演傅博告诉记者。

他所说的这次机会,指的就是近日广电总局推出的“加强版限娱令”。这一令引进版权和歌唱类节目士气大挫的新规,瞬间将国产动画变成了各卫视的“刚需”,因为“明年新闻、经济、文化、科教、生活服务、动画和少儿、纪录片、对农等公益性节目播出时长每周平均不少于30%;其中平均每天8时至21时30分之间至少播出30分钟的国产动画或少儿节目。”

政策风向对国产动画的提携早有先例。《喜羊羊与灰太狼》的崛起,在业界很多人看来就部分得益于2006年总局颁发的“限外令”(即要求各级电视台黄金时间不得播出境外动画片)。傅博解释道,“当年几乎所有电视台都没有国产动画库存”,而当时《喜羊羊与灰太狼》正好已经做了100多集,一时间全国各地所有卡通频道都在播放喜羊羊,甚至累计最高达到了17.3%的收视率。

【制片方】

没想到卫视主动找上门

“这些天可能是我近几年接触媒体最多的一次。”《熊出没》出品方华强文化的副总尚琳琳说。就在媒体报出“加强版限娱令”不久前,他们参与了总局“不播出语言粗俗等动画片”的倡议,开展自我整改,但其早期作品中的语言暴力现象仍饱受公众诟病。作为近年来异军突起的新动画,《熊出没》一度在央视少儿频道创造出3.85%的超高收视率,而“熊大”和“熊二”也被视作或能超越喜羊羊、灰太狼的动画形象。

总局新规一下,有不少卫视来主动接洽华强文化,询问明年的制作计划。这一切,尚琳琳想都没有想过,“原来我们基本不主动联系他们,因为知道他们不播放动画片。”她已多次和市场团队开会,要求团队针对卫视推出新的售卖方案,并主动联系卫视,“我们最近正打算参加针对电视剧的交易会,因为(比起动画片交易会)这种会议卫视参加得更多一些,可以和他们近距离接触。”

其实在许多动画人看来,像《熊出没》这种针对4-10岁儿童的动画片,并不适合卫视平台。傅博认为,一般而言卫视观众年龄偏大,“就算(受众年龄)最低的湖南卫视,也主要是中学生群体”,因此“Teens动画(少年动画)”才是卫视播出的主流。只不过因为国产少年动画和日美动画差距过大,因此一般而言高小年纪的动画国产才显得更占优势。

卫视平台意义重于价格

在业界看来,国产动画常年卖的是“白菜价”。据悉,一般的纯3D动画(如《熊出没》),每分钟成本为两三万元;2D的是1万多(如《喜羊羊》),而flash动画也有几千至上万元。然而电视台的采购价却低得多。据尚琳琳介绍,在市级、县级频道,“一分钟几元、十几元的都有”,到了卡酷、金鹰这种卫星频道,通常价格也是百元级别。

那么“加强版限娱令”后动画片是否会“洛阳纸贵”?尚琳琳算是比较乐观的。但是她同时认为,即便收购价有一定程度的上涨,真正想靠播映权收回成本仍几无可能。

而《喜羊羊与灰太狼》制片方原创动力公关总监吴敦则表示,“恐怕在短期内价格不会马上上涨”,真正能在未来带来盈利的,仍是衍生品、电影以及游乐园项目的开发,据傅博介绍,“现在动画已经不单是动画了,早变成了以IP(动画形象)为核心的商品链,连迪斯尼动画的播映权盈利也只占10%。”

《洛克王国》制作人陈晨也告诉记者,比起价格,他们更看重卫视平台的宣传效果,并期待以衍生品开发盈利。傅博以上世纪90年代的《变形金刚》举例,“当年孩之宝几乎把《变形金刚》白送给电视台,但小学生阶段对品牌忠诚度很高,他们往往到了三十多岁,也会花好几千买模型”。

【卫视】

浙江卫视

高价与卡通频道抢片源

目前省级卫视中,播动画片最频繁的非浙江卫视莫属,几乎一到了寒暑假,就会播出几百集《喜羊羊与灰太狼》,不过因为这两年“喜羊羊”收视率下滑,浙江卫视总编室工作人员告诉记者,“新令后,我们最近都在采购新的动画片,因为国内好的动画片很有限。”

据悉,浙江等一线卫视购买价格可能以千元级别(一分钟)为主,远远超过卡通频道的百元级别,“因为我们的收视压力比卡通频道大多了,而且小朋友往往也习惯在卡通频道上观看,我们需要强势动画拉他们过来”。

湖南卫视

抢动画不如自创新节目

湖南卫视虽然几乎没有播过动画片,但旗下金鹰卡通曾经制作过《美丽人生》《超女娃娃》《越策越开心》等十余部原创动画片以及《星光麦咭学园》等儿童剧,因此在动画存量上也不是问题。不过有湖南卫视工作人员向记者表示,因为动画片没有自制栏目利于塑造品牌形象,“因此明年我们极有可能和金鹰卡通频道合作,以播放新栏目为主”。而《爸爸去哪儿》这种新型全龄节目,在湖南卫视和金鹰卡通上收视率纷纷破纪录,也证明了少儿节目的新出路。

北京卫视

期待《猫和老鼠》那样的

作为卡通卫视的北京卡酷隶属于北京台的,因此北京台的动画片存量也不是问题。卡酷传媒总经理李果向记者表示,“像《星游记》、《飞越五千年》这种国际上拿过奖且年龄层略高的动画,非常适合卫视平台”。北京台动画节目中心副主任杨晓轩则表示,他们希望能买到一部类似于《猫和老鼠》的动画,“成人闲的时候也可以看看”。此外,有二线卫视表示,“不如在上午、下午,选择一些正能量、能宣传当地文化的动画片。”

背景分析

国产动画:量大质低无精品

许多动漫人向记者表示,要真正理解“加强版限娱令”扶持动画产业背后的原因,就应该要去了解动画产业目前的悲惨境况:量大质低无精品。

据《中国文化品牌发展报告2012》分析,目前国内动漫企业有85%处于亏损状态。公开资料显示,原创动力今年上半年净利润不过171万元,对此网友吐槽道,“刚好能在五道口买一间厕所”。近日,常州渔夫动漫老总余洛屹欠债自杀的消息,更给刚刚发展的中国动漫业蒙上了一层阴影。在傅博看来,这种现象其实很多,每年都会有一两个家破人亡的动漫人。究其原因,则是因为当前电视台收购价格畸低。

动画片常年卖着“白菜价”

尚琳琳给记者算了一笔账,一部动画的产生,往往都要经过至少一年的策划制作时间。全三维制作的《熊出没》,派出30余人的编剧团队赴东北山林体验生活,“光这些前期剧本和分镜头台本,就占成本的三分之一。”而总成本每分钟达2万多元。如果需要制作全新的动画形象和场景,则需要更多资金的投入。

谈到动画片为何甘愿卖出“白菜价”,尚琳琳表示:“有些地方只有这一个台播动画,你卖不卖呢?而且几十块钱总好过没有。”甚至也有不少三线动画公司,为了寻求播映时间,选择“白送”以及“在深夜播出”的方式,究其原因,则是因为这些公司拿着播映证明,反过头来可以找地方政府寻求补贴,“往往这补贴的钱能弥补很多成本”。

李果分析说,2005年我国的动画年产量只有4万分钟左右,但到了2011年,这个数字达到了26万分钟,去年有所回落,也达到了24万分钟。因此真正用心的动画片很难冒出尖儿来,收购价更是被电视台压到最低。

国内所有台收益不及国外一个台

尽管知名度和影响力数一数二,但据原创动力公关总监吴敦介绍,《喜羊羊与灰太狼》仍然历经五年才逐步收回投资。据尚琳琳介绍,一般的动画片最多靠播映权回收三分之一的成本,《熊出没》等华强的作品则因为能出口到海外迪士尼、尼克等频道,播映回收占比能达到50%-80%之间。

相比国内,国外播映权价格往往要高出一截,像《熊出没》卖到意大利国家电视台,“一个台就几乎超过了国内所有台的总和”。为此,华强文化会刻意选取中国功夫元素题材(如《十二生肖》),用西方人能接受的方式进行表述。

据悉,为了取得和“熊二”的河南口音一样的“笑果”,国际版刻意安排了以美国英语为标准,夹杂英国腔、新西兰腔,“如果我们希望他显得高贵一点,就用法国式英语”。

不过在全球动漫大国日本,中国的动漫仍很难打入,“一方面他们动漫文化比较排外和强势,一方面配音费太贵我们也不好卖”,尚琳琳分析道。

开发衍生品才是正经

据傅博介绍,为什么一部动漫策划期长达一两年,就是因为前期要进行全盘的策划,“PC游戏、手机游戏,包括漫画小说都要一起做,衍生品甚至游乐园项目都要提早布局。”尤其是越短的动画片,越需要提早安排,“中国不像国外采用周播制,一般一部二三十集的片子不过十几天就播完了,这个时候小朋友都不见得记住了这个形象”。

相比电视台,电影则成了看得见摸得着的渠道。据悉,像金鹰卡通的《保卫麦咭》、卡酷投资一部分的《摩尔庄园》、《洛克王国》都在大屏幕上取得了几千万的票房,五部“喜羊羊”电影也总共获得了超过6亿的票房,而到了明年,《洛克王国3》、《熊出没》甚至《黑猫警长2》都将抢占市场。在陈晨看来,所以动画企业集体转型制作大电影,最主要还是因为“电影是一个比较良性的商业模式,我们都是赚钱的,而且它可以在短期时间内促进衍生品消费。”

不过所有动漫人都告诉记者,未来真正的大头仍在衍生品开发上,像喜羊羊这个系列,就已经被推算出创造了超过60亿规模的衍生品市场。而《熊出没》背靠有着方特卡通乐园的华强文化,《熊出没》本身的盈利压力要小了很多。在傅博看来,现在动画界流行做长剧,原因就是为了占据更多展示的空间,“像国内的日播制,必须连续打造三五千集,才能有好的影响力。而且要协同播出,即小朋友不管看到哪个电视台,都能看到这个动画”,只有经过这一系列操作,小朋友才会形成跟风购买潮——这样一来,动画片再便宜动漫公司也会接受,甚至动画片变成了大型的广告宣传片。

此外近年随着“00后”使用电脑、智能手机的增多,网络也成了新的消费热点,《洛克王国》几乎就依靠QQ平台和网络游戏进行宣传,近期喜羊羊系列的母公司奥飞动漫也花了6.92亿元收购两家手机游戏公司。有动漫界人士表示,“可能‘00后’长大了就只会玩喜羊羊、机甲战士之类的网游,因为这是他们的童年。”

当年“孩之宝”几乎把《变形金刚》白送给电视台,但小学生阶段对品牌忠诚度很高,他们往往到了三十多岁,也会花好几千买模型。

                                                                                                         ——《魔角侦探》总导演傅博

有些地方只有这一个台播动画,你卖不卖呢?而且几十块钱总好过没有。也有不少三线动画公司宁可“白送”或者“深夜播出”,因为拿着播映证明,反过头来可以找地方政府寻求补贴,往往这补贴的钱能弥补很多成本。

                                                                                                  ——《熊出没》出品方副总尚琳琳


来源:新京报


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